百亿哪吒带飞周边，有人10天狂揽2个亿

起源：36氪哪吒周边成为开年第一个“理财富品”。文｜张琳编纂｜王靖起源｜字母榜（ID:wujicaijing）封面起源｜官方大众号随同着票房破百亿，哪吒的流量盈余一直外溢。泡泡玛特无疑是最年夜的赢家，与哪吒联名的“生成拘束系列”手办盲盒，仅8地利间线上线下全渠道连续售罄，贩卖额敏捷破万万元，现在更是一盒难求。另一家卡牌受权商家杰森文娱也同样赚得盆满钵满。早在2月6日，旗上品牌集卡社就官宣哪吒联名系列珍藏卡的全渠道贩卖额冲破了1亿年夜关，一跃成为珍藏卡牌类目天下贩卖的TOP1。在这场IP盛宴中，除了泡泡玛特如许的行业巨子，桑尼森迪这类新兴品牌也胜利分得了一杯羹。“家人们，69元一套6个盲盒，官朴直版受权！”2月13日，《哪吒2》票房破百亿确当晚，一个贩卖哪吒周边盲盒的抖音直播间里，主播高声喊着，“手速要快！”字母榜（ID:wujicaijing）看到，上述产物的订单量已到达65万。以每盒69元的价钱盘算，这家哪吒IP中心受权商——桑尼森迪，在《哪吒2》上映后的17天内，单个产物就卖出了近5000万元。直播间一度登上抖音平台周边桌游带货榜榜首位，店肆粉丝也于10天内从70万增加到115万，其公司哪吒周边产物的贩卖额更是到达了2亿元。图注：抖音环游桌边及时直播榜单但片子爆火的速率仍是远超潮玩企业的备货速率。“一吒难求”成为当下哪吒周边市场的近况。涌进桑尼森迪直播间的网友们也只能下单预售，等候发货。“有哪吒周边吗？什么都行，只有是官方受权的。”马林是江苏淮安壹贰Ma·潮玩店的老板，近来她发明良多进店的主顾并非二次元跟潮玩受众，而且只存眷哪吒的周边。“想到了哪吒2会火，但没想到这么火。”哪吒上映前一周，马林就开端接洽渠道备货，但斟酌到万一片子没能年夜爆，为了防止货砸手里，马林决议先少进一点，等上映后再补货。“初三就全卖光了，盲盒跟卡游10元包全都卖完了。”等马林再次接洽渠道补货的时间，失掉的复兴都是不现货，“都是要比及2月尾或三月初才发货。”“花了近1000元买哪吒周边，但独一得手的就是在影院买的周边杯子。”年夜年终五，95后女生程潇跟友人去影院看《哪吒2》，片子停止后程潇直接在片子院就动手了一个哪吒周边的杯子。程潇也没想到这会是她当初独一拿到什物的周边。走出片子院，程潇猖狂收罗周边，但不是线下售完，就是线上预售。“最快的也要3月初才干收到什物。”泡泡玛特的盲盒、塑料主义的手办、灵动创想的搪胶……程潇先后在《哪吒2》的周边上花了近1000元。求过于供的局势也催生了二手市场的溢价跟盗版产物的众多。原价69元的盲盒在二手平台上被炒至数百元，乃至《哪吒1》的绝版周边也因需要激增而价钱飙升。与此同时，未经受权的盗版产物在线上平台大批出现。跟着票房一起低落，这场由神话IP掀起的财产风暴，仍在持续。在位于湖南省湘潭市综保区的桑尼森迪出产车间里，工人们在出产线上分秒必争，拾起流水线上注塑好的整机，用棉棒粘上胶水实现组装，打包送到包卸车间……十多少分钟后，一个“哪吒”就实现了“重塑”。现在，桑尼森迪天天产值达300万元，订单曾经排到了两个月当前。天眼查数据表现，湖南桑尼森迪玩具制作无限公司（即桑尼森迪）建立于2015 年，重要从事食物级塑胶动漫玩具的出产、加工跟出口。曾为多部著名动画、影视等IP代工过系列玩具，比方“侏罗纪公园”系列、“汪汪队破年夜功”系列、“哈利波特”系列等。近多少年，桑尼森迪有意拓展外销市场，开辟自立品牌。并于2021年12月开设了抖音旗舰店。2024年10月国庆时期，桑尼森迪在做岁尾产物计划时，得悉《哪吒2》正在打算定档上映的新闻。因《哪吒1》的胜利，他们十分看好《哪吒2》，公司破刻与片子出品方接洽，相同片子周边产物出产事件，两周后，桑尼森迪拿下哪吒的独家受权。为了承接住这波流量，桑尼森迪在研发阶段就动手买通线下贩卖渠道。线下，他们与万辰团体告竣贩卖配合，在其旗下的5000多家“好想来”品牌零食门店肆货。线上，则组建了20人的直播团队，在抖音24小时直播贩卖哪吒周边产物。“但哪吒的火爆水平仍是超越了预期。”桑尼森迪董事长助理杨振麟表现，他们提前在市场投放了8万多套盲盒，片子上映刚3天就贩卖一空。图源：片子哪吒之魔童闹海官博桑尼森迪决议提前停工，正月初六就实现了出产线满负荷运行。天下5年夜基地的40条出产线中，60%转产哪吒周边，日产量从20万件晋升至50万件。“不只是海内，现在良多外洋供给商都自动来对接哪吒的订单，当初光是哪吒的周边产物，订单金额就到达了2个亿。”杨振麟坦言。除了哪吒，该公司还同步开辟石矶娘娘、申公豹等主角周边，并打算3月中旬推出“莲花座哪吒”“骑猪太乙真人”等翻新计划。跟着《哪吒2》海内票房冲破11.52亿美元，桑尼森迪正与片方洽商寰球版权，打算进军西欧市场。“依据咱们以往的教训，哪吒这个系列的计划，在全部包装上都有很强的中国文明元素，中国红、中国风，这些都是在外洋滞销的条件要素。”杨振麟表现。哪吒外溢的流量，不只让桑尼森迪这类底本小众的品牌进入民众视线，不少著名品牌经由过程联名配合、衍生品开辟等情势，蹭上了这波热度。在《哪吒2》的影片片尾名单中，直接显露的配合花费品牌便达12个，此中9个为衍生品配合。在年夜年终一影片首映的同时，《哪吒2》结合泡泡玛特、万代南梦宫、卡游等著名品牌，推出了盲盒、珍藏模子、吧唧、钥匙扣等一系列周边产物。比起《哪吒1》，《哪吒2》显然在周边产物规划上愈加成熟。早在2019年《哪吒1》上映时，片子周边就曾激发过抢购高潮，但彼时，周边产物倒是在片子上映一段时光之后才连续推出，并且品类较少，品质错落不齐，并未构成工业化。泡泡玛特成为这波高潮中的最年夜赢家之一，与哪吒联名的“生成拘束系列”手办盲盒，仅8地利间线上线下全渠道连续售罄，贩卖额敏捷破万万元。“哪吒系列盲盒另有吗?”“什么时间能补货？”2月12日，在泡泡玛特北京西城丽泽龙湖店，前来选购哪吒系列手办盲盒的花费者依然川流不息。“哪吒2上映的第二天，门店就上架了‘生成拘束’系列手办盲盒，但仅仅两天相干产物就售罄了。”该门店任务职员表现，近期天天都有大批花费者来门店征询，后续将不按期停止补货，但详细时光尚不明白。线上，在泡泡玛特天猫旗舰店，《哪吒之魔童闹海》“生成拘束”系列手办盲盒表现销量已超10万，现在链接已下架。抖音官方旗舰店已售14.8万。现在该系列盲盒贩卖均为预售形式，线上预售发货时光曾经排至6月30日。对此，泡泡玛特方面表现“紧迫调剂了出产打算，踊跃补货”。为实现与片子同步出售，泡泡玛特提前一年半时光停止版权相同跟手办共创中，复原人物性情及要害场景。“比方战役哪吒的挑眉跟歪嘴笑心情，展示他反叛的性情，牵手哪吒跟牵手敖丙，则复原在猛火中两人并肩破鼎的高光情节。”泡泡玛特相干担任人表现。另一家卡牌受权商家杰森文娱也同样赚得盆满钵满。在此次联名配合中，旗下卡牌品牌集卡社在线上联动了1000+影院停止卡牌周边售卖。早在2月6日，集卡社就官宣哪吒联名系列珍藏卡的全渠道贩卖额冲破了1亿年夜关，是珍藏卡牌类目天下贩卖的TOP1。《哪吒2》的官方手办众筹名目底本设定的目的是10万元，现在众筹金额已达原定目的的276倍。阿里鱼方面供给的数据表现，停止2月14日8:00，该名目众筹金额已超越2760万元，成交数超6.3万。此中，敖光手办单款销量冲破万件，包括敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹敏捷售罄。当初，天天仍是有大批主顾涌进马林的店里讯问哪吒周边，但马林却不产物可能供给，“懊悔事先不胆量年夜点儿，多进点货，这泼天的贫贱接不着啊。”在二手平台上，《哪吒2》周边的价钱一起飙升，俨然成为 2025 年的第一个 “理财富品”。原价69元的盲盒，“牵手哪吒”“牵手敖丙”在二手市场溢价一倍；暗藏款“敖丙版哪吒” 更是叫价 666 元，溢价近 600 元。就连不雅影套餐中的爆米花桶，在二手平台也被炒到119-358元/个。图注：壹贰Ma·潮玩店哪吒专区 图源：采访工具供图与此同时，《哪吒1》的周边也随着翻红。曾经绝版的手办再次遭到热捧，价钱逐步走高。全套正品手办原价1388元，现在被炒到 5999 元；结界兽手办从原价188元涨至1299元，有42人点击 “想要”。哪吒1与六福珠宝联名的乾坤圈金手镯，原价2万多，当初二手价已炒到5万多，二手平台上还呈现大批金包银的仿造品。正版手办求过于供，二手市场溢价重大，这也给盗版商家供给了无隙可乘。字母榜察看到，线上有近百家店肆正在售卖未经受权的“哪吒”周边产物。在盗版周边产物中，哪吒、敖丙为抽象制造的亚克力挂件、弹簧摇摇乐、徽章、手机壳是重灾区，这些产物的价钱每每在20元以下。此中，一款售价为5.69元的哪吒亚克力挂饰销量已超2000件。乃至有不少卖家乃至打起了“全新正品，限量预售”的名号。字母榜接洽了一位卖家，当被问及能否有官方受权时，卖家含混其辞地复兴“工场定制”。不外，也有资深潮玩用户坚持沉着。“IP联名产物热度降落后，贬价是必定趋向。除暗藏款外，贬价后周边均价很难超越40元。”在潮玩用户年夜东看来，与其等预售，不如等贬价。（文中程潇、年夜东均为假名）